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阿里成立MMC事业群对社区团购的投入将不设上限


发布者:百尊现金官网 日期:2021-03-29 09:11


  近日,阿里整合零售通的社区团购业务和盒马集市,成立MMC事业群,聚焦社区团购业务,据悉,事业群第一站将落地河南郑州。生鲜赛道不仅有神仙玩家“空降”还有老熟人狭路相逢?阿里进一步加深社区团购布局又有何深意?

  事实上,阿里早已多维度布局卖菜领域,其中包括收购大润发。阿里互联网公司的新零售优势与大润发庞大的线下网络强强联手,“淘鲜达”线上下单送货上门,线上便利上班族买菜,线下门店满足传统买菜需求。此外,供应链方面阿里在菜鸟驿站上投入大量人力物力财力,近日,阿里也与申通快递达成合作,申通表示,阿里自始至终把投资申通视为一项战略投资和长期投资。阿里投资物流,绝不仅仅是为了提高淘宝的快递服务水平,更是在为社区团购的通畅奠定基础。

  此次业务合并主角为零售通与盒马集市。阿里零售通针对线下零售小店,为社区零售店提供订货、物流、营销、增值服务,通过与源头供应商合作,将产品分销至城市社区。此前,零售通社区团购部门由邹志俊担任。

  去年12月,盒马优选正式更名为盒马集市。在支付宝可以搜索“盒马集市”,点开即为“淘宝买菜”,目前盒马集市开通城市分布于湖南、湖北、四川、陕西等地,不过比起其余社区团购平台,下沉规模还有待扩大。

  此次,阿里整合零售通的社区团购业务与盒马集市,合并后由邹志俊负责渠道,汪庭祥负责运营,陈明负责供应链,郭威负责技术。MMC事业群交由阿里合伙人、B2B事业群总裁戴珊负责。戴珊表示,对社区团购的投入将不设上限。可见阿里是“下血本”也要拿下社区团购市场。

  阿里在社区团购也已不是新手,为何选在现在合并业务、成立事业群?据数据机构QuestMobile发布的2021春节特辑洞察报告显示,春节期间用户使用购物、出行、生活服务行业应用的总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分点。值得注意的是,拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%,在大年初一和大年初二日活跃用户首超手机淘宝。显然,这一现实给阿里敲响了“警钟”。业内人士表示,社区团购拥有巨大流量,如果丢了这一阵营,阿里中国第一电商宝座势必拱手相让。

  与此同时,阿里也与其他社区团购平台激烈厮杀。如社区团购老大哥兴盛优选一直以下沉密集著称,已覆盖全国15省、6500多个地县级市,供应链网络密布。目前,兴盛日均订单能达到1200万单左右,湖南、湖北、广东更是其首要根据地。2020年12月,兴盛优选完成由京东集团投资的7亿元战略融资,今年2月19日,兴盛成功完成由红杉资本、腾讯投资、方源资本等联合投资的30亿美元D轮融资。值得注意的是,今年元旦兴盛罕见地开始“烧钱营销”,在全国范围内推广红包补贴活动。无论是融资还是无奈加入营销战,可以看到,面对资本入局多方“围剿”,兴盛力迎众敌,终究不可小觑。

  此外,滴滴旗下橙心优选也正卯足了劲。去年11月,滴滴内部会议上,CEO程维表示在橙心的投入不设上限,并放出豪言要成为社区团购“带头大哥”。目前,橙心已覆盖超300座城市,跨越全国28个省级单位。今年3月9日,橙心与上海雪榕生物科技股份有限公司达成合作,拟在上海共同投资设立上海心心向榕食品有限公司,经营范围包括食品生产、食品经营、道路货物运输、食用农产品批发等。此次合作以预包装生鲜肉制品为切入点,立足“社区新零售”消费场景,也足以窥见橙心在社区团购赛道深耕之决心。

  同时,字节跳动麾下抖音也上线“优惠团购”,凭借抖音的高表现力被寄予众望。还有房地产巨头如链家、万科也在生鲜这条路上闷头前行。

  不过也要看到,尽管“前有狼后有虎”,经过与十荟团合作,阿里在经营社区团购平台上成果颇丰,业内人士表示,阿里此时成立事业群整合社区团购业务集团化指挥集团军联合作战,不仅是为面对外界竞争,也是辅助阿里整个生态的完成。

  社区团购赛道上,不仅有老面孔,也有越来越多“新朋友”。有业内人士预测,随着越来越多玩家入局,社区团购供应链发展和平台会逐渐趋同。在产品普遍打价格战时,平台的包装就显得格外重要。拿社区团购小程序来说,越来越多平台意识到要更具“生活感”,而不是一个没有感情的卖菜平台。如兴盛优选“分享快乐”栏目,可以分享小视频晒拿手菜、特色菜,美团买菜的“菜谱”栏等等。

  当然,随着越来越多玩家加入,也会驱动赛道良性竞争,未来定会百家争鸣各具特色,前景可期。返回搜狐,查看更多


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